lunes, 10 de marzo de 2014

¿Quienes son los Twenns?

En mercadeo llaman tweens (palabra  formada del vocablo inglés “between”, que quiere decir “entre”) a  niños y preadolescentes que se encuentran en el medio, entre la niñez y la adolescencia.
Según varias investigaciones, a pesar de su corta edad, los “tweens” son muy escuchados por sus padres y, en gran medida, son consultados ante importantes decisiones de compras que se toman en el hogar. Por eso, las empresas comenzaron a considerarlos fundamentales a la hora de dirigir sus publicidades y anuncios para fidelización de marcas.

“Los tweens se definen por ser cada vez más aspiracionales, compartiendo algunos intereses culturales del segmento adolescente. Los niños se caracterizan por ser muy intuitivos y creativos, esto presenta un gran desafío para el marketing, destacó Demián Falestchi, gerente del proyecto de Twigis.com en la Argentina, una plataforma on line dirigida a niños de 6 a 12 años donde pueden interactuar y consultar contenido propicio para esa edad.

Por su parte, Marcos Christensen, gerente para Argentina y Uruguay de la compañía de investigación Comscore, afirma que la población on line en Latinoamérica tiene usuarios más jóvenes comparada a nivel global.
En Latinoamérica vemos que muchos sitios generan un gran involucramiento con los chicos y no se limitan a mostrar un catálogo o información de los productos. Ofrecen plataformas interactivas, juegos, videos y un gran entorno de entretenimiento. Por eso decimos que los anunciantes generan su propio medio”, agregó Christensen. Asimismo, cuenta que en Estados Unidos, Brasil y México los sitios más visitados en la categoría chicos son Disney Entertainment, Mattel, Cartoon Network y Nickelodeon.

Fuente:  http://www.elesquiu.com/notas/2014/1/21/tecnologia-311132.asp